Trabajo en coautoría con Homero Zambrano, Tec de Monterrey. El presente trabajo pretende contribuir al estudio del discurso financiero desde una perspectiva interdisciplinaria, que conjunta los estudios financieros y discursivos. Al respecto, se abordan los procesos de saltos financieros (Merton 1976; Cont y Tankov 2004; Lee y Mykland 2008), su relación con el concepto de información en los mercados eficientes (Fama 1970, 2008), por tanto con el discurso (Haidar 2002), en el cual se analizan tanto las metáforas conceptuales (Lakoff y Johnson 1980) y la argumentación (Zárate 2012; Toulmin, Rieke y Janik 1979; Gilbert 1997). En esta investigación se identifica el discurso financiero como aquel que evidencia una ideología dominante, utiliza metáforas conceptuales, entre ellas, de personalización, animalización y relativas al ámbito de la salud, e incorpora términos de contenido emocional como se concluye en los textos analizados.