El quinto de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) 2030 establece “Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas”. Una de sus metas es promover la participación de las mujeres, con igualdad de oportunidades, en la toma de decisiones en los ámbitos político, económico y público. También se acepta y reconoce que la igualdad de género no es solo un derecho humano sino la base de la sustentabilidad. A favor de la anterior afirmación se realizó una investigación que, además de consolidar la idea de los beneficios de la participación de las mujeres en la toma de decisiones, mostró evidencia empírica de que las decisiones influenciadas por actitudes masculinas se contraponen a los principios de sustentabilidad. El caso de estudio se desarrolló a partir de una población conformada por estudiantes de clase socioeconómica alta de una universidad privada del norte de México. A partir de los resultados se pudo probar la dependencia entre el perfil con actitudes machistas y las decisiones sesgadas hacia el eje económico de la sustentabilidad. Por otra parte, también se probó que las mujeres, aunque practicantes de actitudes machistas, en promedio toman decisiones más equilibradas respecto a la importancia de los tres ejes de la sustentabilidad. Palabras clave: masculinidad hegemónica, igualdad de género, sustentabilidad. Investigación ganadora del premio Arturo Diaz Alonso disponible en http://congreso.investiga.fca.unam.mx/es/congreso_xxi.php http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/xxi/docs/10.02.pdf